Oro · De las casas
El cine español celebró en 2026 las cuatro décadas de sus premios más prestigiosos y TOUS quiso estar en la foto. La joyera fundada en 1920 por la familia Tous selló un acuerdo con la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España y se convirtió en patrocinador y joyería oficial de la 40ª edición de los Premios Goya. No fue un simple logotipo en el photocall: la alianza incluyó una exposición en la calle y un cine dentro de su tienda insignia de Barcelona.
De un vistazo
La firma presentó el acuerdo como una prolongación de su compromiso histórico con la cultura y el arte. Anna Sió, Marketing & Communications Director de TOUS, lo explicó así: «El cine y la joyería comparten la vocación por la creatividad, la artesanía y la capacidad de emocionar». Y añadió que unirse a la familia de los Goya en un aniversario tan simbólico era un orgullo y una oportunidad para celebrar el talento de la industria cultural.
La idea era sacar la celebración a la calle. TOUS colaboró con la Academia en una exposición fotográfica urbana instalada en Les Glòries, en Barcelona, que pudo visitarse del 4 de febrero al 1 de marzo. El recorrido repasaba la historia de los premios a través de sus momentos más icónicos y del talento de las grandes figuras que han construido el cine español.
El segundo escenario fue CASATOUS Barcelona, la flagship global de la firma en el número 99 del Paseo de Gracia, inaugurada poco antes. Su espacio colaborativo, The TOUS Room, se transformó en un cine abierto a la ciudad con una programación de cortometrajes durante todo febrero: Cura Sana, de Lucía G. Romero; Blava Terra, de Marine Auclair, e I'm Too Busy, de Carmen Aumedes. La iniciativa encaja con el propósito de esa tienda, pensada para celebrar la identidad de Barcelona y ofrecer experiencias que vayan más allá de la compra.
Detrás del patrocinio hay una compañía de tamaño considerable. Con sede en Manresa (Barcelona), TOUS está presente en cuarenta mercados con una red de más de seiscientas tiendas y venta online en todo el mundo, emplea a más de 4.000 personas y factura más de 500 millones de euros. Junto a su marca principal opera la línea de alta joyería TOUS Atelier y la firma de joyería experimental SUOT Studio.
Para los lectores de oroToro en las islas hay un dato cercano: en abril de 2025 la firma abrió en el número 3 de la avenida Jaume III de Palma un espacio de cien metros cuadrados que llevó por primera vez TOUS Atelier a Baleares, con lo que sumó cinco puntos de venta en la ciudad.
Las alianzas culturales no cambian el precio del oro, pero sí dicen mucho de cómo una marca quiere ser vista. TOUS, conocida por su oso y por una joyería de lujo asequible, ha reforzado en los últimos tiempos su línea de alta joyería, TOUS Atelier. Asociarse a los Goya en su aniversario coloca a la casa junto a la creatividad y la artesanía, dos valores que, al final, son los que sostienen el valor de una joya más allá del metal que contiene.
De las casas
Carrera y Carrera
La casa madrileña del oro escultórico llegó a Haute Jewels Geneva 2026 con cuatro boutiques propias en Europa, frente a una sola en su anterior visita.
Suarez
Con «Un diálogo con el arte», la joyería nacida en Bilbao en 1943 cruza piezas de archivo con la colección del museo madrileño y estrena la colección Sinfonía.